SEO 專家也在用!嚴選SEO工具大彙集,不只是找關鍵字而已!

SEO專家也在用!嚴選SEO工具大彙集,不只是找關鍵字而已!

為什麼需要 SEO 優化工具?

只要你想要讓網頁爬到搜尋引擎首頁,就不能不使用 SEO 優化工具,矇著眼與張著眼前行的速度高下立判,搞不清楚前方是否有障礙物、離成功的距離還有多遙遠,總會讓人更快速地生出放棄的念頭。

合適的 SEO 優化工具能輔助你找出哪裡需要改善、找到該怎麼提升網頁排名。不過坊間那麼多種SEO工具,難不成要全部照單全收,才能更好的達成SEO優化嗎?當然不可能,每一個SEO工具都是要去花時間研究、摸索設定,並不能一蹴而成,所以比起選擇多種工具來解決一個SEO問題,你不如——

一個問題找到一個工具就好

先預先鎖定比較多人討論的 SEO 優化工具,例如:關鍵字研究普遍就會推Ubersuggestkeywordtool.io,再不然就是Google官方提供的Google ADS裡面的關鍵字研究工具,從遇到的問題去配對其中的 SEO 優化工具就能找到解決方案。

不過需要特別留意的是——地區限制,不是所有的SEO優化工具都能支援中文關鍵字的數據分析,像:MozSEMrush等,這種擁有高討論度的工具,就沒有支援中文的資料庫可用,除非你網站的受眾面向本來就是歐美地區,或英文語系,否則這類的工具並不能為你帶來最完美的SEO解決方案。

接著就來分享那些SEO專家也在用的SEO優化工具,下面會依照不同功能介紹相對應的推薦工具。SEO優化基本分成三個面向:內部、外部與技術,通常SEO優化的第一步,首先要做的就是檢查網站架構,確認網站結構沒問題,接下來的優化才可以事半功倍,整體的概念就跟建房子一樣,地基打得好,樓才會穩。

如果網站本身的架構不足以支撐成長獲利,那不管再怎麼做內外部優化都徒勞無功,因為你會花比別人多兩三倍心力做的相同操作,最終可能仍比不上對方的排名。所以在執行內外部優化前,你需要先將技術層面,也就是網站結構、體驗不足之處先揪出來,才有辦法藉由不同的解決方案一一攻克,只有將基礎打好了,網站建立內外部連結時,行銷效益才有加乘的可能性。

網站管理員/網站索引檢測工具

一切網站經營數據的彙集點就在網站管理員工具中,無論是Bing或是Google都有提供此服務,網站管理員工具通常都會順便統包遞交Sitemap的任務,所以一般網站經營者都不會放過搜尋引擎官方提供的網站管理員,功能比較齊全外,也不需要再額外串接外掛或模組。

Google Search Console

Google Search Console是一個基礎的網站管理工具,能讓網站管理者徹底了解你網站的索引狀況,同時也是與Google官方溝通的橋樑,是每一個網站主都應該接觸的工具,因為它能完整地貫穿SEO優化的流程,其中包括最重要的網站地圖優化。

想讓網站有排名,第一件事就是網頁要有被Google索引,沒有被索引自然也沒有排名的機會。因此在Google Search Console裡,你除了能看到Google官方對你網站的判定外,還能直接遞交網址給Google提升網頁索引的效率,索引的建立與否都能在這裡得到相關的信息。

新增 Sitemap 的部分。
▲ 新增 Sitemap 的部分。
網站頁面索引狀況。
▲ 網站頁面索引狀況。

其他包括網站的點擊、曝光數據也都能在裡面找到,之後如果有在做利於SEO的內外部連結,於工具裡的連結還能看到內外部連結的熱門網頁、最常連結的網站,在網站管理員工具呈現的數據就足夠你統整後,再去逐步拓展堅固的內外部連結網。

點擊與曝光數據統計
▲ 點擊與曝光數據統計
內外部連結數量。
▲ 內外部連結數量。

Bing Webmaster Tools

比起使用者佔比約莫92%的Google瀏覽器,Bing與Yahoo相加才4%左右,如果你的SEO在Chrome有好表現,基本上Bing與Yahoo的流量影響並不大,但坊間除了Google推出的Search Console數據有公信力外,其他並沒有能與其匹敵的。

Bing Webmaster Tools的安裝頁面。
▲ Bing Webmaster Tools的安裝頁面。

所以,Bing Webmaster Tools同是搜尋引擎出來的SEO數據就很適合拿來佐證、補充數據的變動、策略改變的成效,因此會建議網站經營者不要放過這一項免費工具,並且它整體的操作方式與Google Search Console無異,只要設定得好Google的,Bing的就不成問題!

頁面速度檢測分析工具

除了網站索引的問題外,頁面的讀取速度也會是左右網頁SEO成效的其中一個因素。點擊連結後沒有快速打開網頁,唯一能被容忍的情況,就是這網頁正在販售打折商品,不管等再久只要能順利進入網站、完成購物,使用者心態依然會比較正面。

反之,沒有誘因的官方形象網站、沒讓使用者買到打折商品的電商網站,其提供的使用者體驗準會讓用戶產生反射式操作:「一進到網頁 → LOADING → 發現是你的網站 → 馬上就想離開」,所以在網站上架前後,你可以用這些SEO優化工具找出影響頁面速度的所有原因。

Google PageSpeed Insights

Google提供的頁面速度檢測工具。PageSpeed Insights會提供行動裝置與電腦的分析報告,帶你看網站在不同裝置下的瀏覽速度與最佳化建議,不過建議的部分僅是提供一個可以優化的方向,實際修改、調整完畢,並不會直接地影響效能分數。

PageSpeed Insights 的網頁測速頁面。
▲ PageSpeed Insights 的網頁測速頁面。
效能分數與各項數據的顯示。
▲ 效能分數與各項數據的顯示。
PageSpeed Insights 測試結果的最佳化建議。
▲ PageSpeed Insights 測試結果的最佳化建議。

PageSpeed Insights的效能分數指的是平均權重,所以修正對於分數的變動不會太大,同樣在高性能設備上的測試,調整前後的網頁速度確實會有所差異。以下是Google對於效能分數產生波動的解釋:

整體效能得分和指標值的變化不是因為Lighthouse。你的效能之所以會有分數波動,通常是因為基礎條件的變化。常見問題包括:

  • A/B 測試或正在投放的廣告的更改
  • 網路流量路由變化
  • 在不同的設備上進行測試,例如高性能桌電和低性能筆記本電腦
  • 注入 JavaScript 和添加/修改網絡請求的瀏覽器擴展
  • 防毒軟體

因此頁面速度的部分,你可以再結合下面這一項工具,做更通盤的SEO優化策略考量。假設PageSpeed Insights是以模擬使用者瀏覽網頁的方式在擷取分數,那接下來這一項頁面速度檢測工具,就是用網路爬蟲的視角在檢測頁面的速度。

行動裝置相容性測試

行動裝置相容性測試工具介面操作很直覺,輸入目標網址就能進行檢測,如果網頁設有重新導向,測試會在重新導向完成後才開始。一般來說,測試過程不到一分鐘便能完成,測試的結果會附上螢幕截圖,顯示網頁在行動裝置於Google看來是什麼樣的視覺呈現,並且會列出所有影響可用性的問題,像字體太小難以閱讀…等等。

行動裝置相容性測試頁面。
▲ 行動裝置相容性測試頁面。

接著,可以整合在PageSpeed Insights呈現的結果加以訂定SEO優化策略,做一次比較完整的項目整理。當然市面上也不乏有其他頁面速度檢測工具,以基本盤來說,Google提供的數據會較為準確,但不排除其他工具能為你帶來更大的方便,就看自己的需求是否仍需要去選擇其他合適的頁面速度檢測工具。

結構化資料工具

如若單看字面其實會完全搞不懂它是什麼樣的工具,但搭配以下的截圖,你應該就能大致明瞭結構化資料工具是在做什麼的,就是控制複合式搜尋結果呈現的內容。

結構化資料成果
▲ 結構化資料成果

這時候,你可能會想這不是由搜尋引擎自行抓取的嗎?實際上,它是可以人為操控的,經由下列一系列的工具,你可以將你的搜尋結果更改的更豐富多樣,提升連結被使用者點擊的機率。

然而,根據官方的說法,SEO與結構化資料不存在直接的影響關係,有沒有結構化資料,並不會直接影響SEO成效,但之於使用者這種變化就足以間接提升關鍵字的排名,網頁內容的準確揭露、瀏覽誘因的布置都是決定使用者要不要瀏覽的關鍵。

結構化資料標記協助工具

結構化資料的置入除了直接撰寫程式碼外,Google還提供了結構化資料標記協助工具,透過輸入資訊整合,直接將該置入進網站的程式碼呈現在頁面上,只要再複製貼上到你的網站上就能完成結構化資料標記。

結構化資料標記協助工具介面。
▲ 結構化資料標記協助工具介面。

而結構化資料的類型可不只有像食譜步驟的呈現,你還可以選擇,例如:Q&A、徵才啟事、文章、書評、活動、產品、當地商家…等等形式呈現複合式搜尋結果。下面這是部份複合式搜尋結果的呈現樣貌:

被討厭的勇氣的搜尋結果。
▲ 書評的呈現
結構化資料徵才啟事的形式。
▲ 徵才啟事的呈現
結構化資料的活動形式。
▲ 活動的呈現

資料螢光筆

資料螢光筆是一種結構化資料置入手段,不需要更改網站本身的程式碼,只需要反白標註資料來源,製作成網頁集發布即可,就像用螢光筆去將書本重點畫出做成重點整理一樣。

反白就能標記網頁資訊。
▲ 反白就能標記網頁資訊。

但使用這種方式有一個前提,就是你的網站架構已確定,假設你的網站還在優化或調整就不建議使用這種手段,一直變動的結構會造成搜尋引擎識別與驗證的判斷錯誤,導致你需要一直重複的不斷修正網頁集的設定,才能完整呈現複合式搜尋結果。

複合式搜尋結果測試工具

有了協助工具、資料螢光筆,那當然也會有檢測工具,它可以從你的網站中找到所有會顯示複合式搜尋結果的網頁,與此同時也會列出結構化資料錯誤或相關建議,點開就能看見個別項目的詳細資料,根據對應的錯誤進行修正,就能在搜尋結果中勾起使用者的注意力。

複合式搜尋結果測試工具。
▲ 複合式搜尋結果測試工具。

不過有一點原則很重要,如果結構化資料顯示的內容根本無法在你的網頁找到,不管是對使用者或搜尋引擎來說那都是一種欺騙,不僅得不到使用者的再次瀏覽,還有可能被搜尋引擎標示成為「垃圾內容」反而影響到了排名,像標示食譜卻沒有食譜的網頁、使用QA類型內文卻沒有提到相關的內容…等等。

關鍵字研究工具

結構部分沒了後顧之憂後,就可以開展關鍵字的布局,布局網站關鍵字需要先挑出幾個與品牌行業相關的核心關鍵字,再衍生出更多的長尾關鍵字去堆疊核心關鍵字的排名,而這些關鍵字就需要靠下面列出來的工具去尋找了。

如果不選擇利用這些工具去蒐集,而是按照自己的認知去找關鍵字,一來網站的權重分數,不一定能在一開始將網站推上熱門關鍵字的首頁,二來所選擇的關鍵字每月平均搜索量總和可能會趨近於0,等於搜尋這些關鍵字的人很少,直接也會讓能看見網站的人也變少。

Google ADS

Google在廣告管理後台中,提供了一款關鍵字規劃工具,能夠列出欲查詢關鍵字的每月平均搜尋量、競爭程度、廣告成本區間,與相似的關鍵字。你可以透過這些搜索量數據,一一再去查核該搜尋結果數量,決定你要選擇從哪些關鍵字,在市場拉出一個破口,好讓你的網站也能穩站在巨人的肩膀上。

Google ads的關鍵字規劃工具。
▲ Google ads的關鍵字規劃工具。

Google Trend

能夠用來瀏覽全球趨勢的工具,只要輸入關鍵字,就可以透過指定的區域、時間、資料來源範圍,來看關鍵字的流行程度。如果你想做的網站必須緊隨時事潮流,又或是需要比對歷年該關鍵字的流行傾向,就可以用Google Trend隨時關注指定關鍵字的發展。

Google trends 搜尋趨勢介面。
▲ Google trends 搜尋趨勢介面。

另外,補充一點Google Trend搜尋關鍵字的小技巧,如果你有看過在關鍵字規劃工具上的關鍵字樣貌,你就會知道Google是怎麼拆解中文關鍵字的,而Google Trend正正是按照關鍵字規劃工具的表達方式在做搜尋,因此要把關鍵字也拆得跟工具裡呈現的一樣,這樣跑出來的數據才會是最準確的。

博恩夜夜秀的關鍵字搜尋差距。
▲ 博恩夜夜秀的關鍵字搜尋差距。

Ubersuggest

是由SEO權威Neil Patel團隊開發的線上服務,光是免費的部分就足夠初期的網站經營者使用,除了關鍵字規劃工具,還能檢測自身網站的體質、查看對手關鍵字布局、獲取不一樣的外部連結來源,最重要的是它有支援中文關鍵字的資料庫。

Ubersuggest 官方頁面。
▲ Ubersuggest 官方頁面。

所以不管在社團或各大論壇,其實都很多人推薦這項工具,若你也認為這項工具的實用度高,其實也可以直接付費解鎖所有數據,同時他們也提供SEO優化顧問服務,你可以在接觸完這項工具之後再決定付費或尋求服務與否。

SEO文章優化工具

大家都知道越是有內容的原創文章,越容易被搜尋引擎推到結果首頁,但其實還有一種做法能讓文章更快被看見,那就是搭配SEO撰寫原創文章,後者甚至有可能會讓文章在1個月內便出現在搜尋結果首頁。

而當中的做法就是配合它的分析模式,因為搜尋引擎以目前的技術,其實還無法很好的判定文章的內容關聯性,只能靠關鍵字與相似字組出現的頻率、文章標題結構…等等,去判斷文章的優劣,但需要先聲明搜尋引擎雖然會判斷關鍵字出現的次數,但若讓關鍵字瘋狂充斥內容,你的那篇文章以及網站就有機率被判定成垃圾網站。

Yoast SEO

是一個用來檢測你的文章是否符合Google SEO的外掛,因此你可以根據Yoast SEO的檢查結果來修正文章的內容,讓你的文章更符合搜尋引擎的要求。Yoast SEO會在文章編輯的下方列出所有攸關Google SEO判定的項目,例如:核心關鍵字出現幾次、meta內容長度、H2/3的數量、關鍵字長度、網站是否曾出現過該關鍵字…等等,只要照著清單做,輕鬆就能讓文章符合需求。

Yoast SEO的分析項目。
▲ Yoast SEO 的分析項目。

除此之外,Yoast SEO裡還有許多增加文章競爭力的功能,像可讀性、社群連結預覽的樣式…等。不過,如果你想追求Yoast SEO項目全綠燈,除非你是撰寫外語文章,否則會很難達成此目標,因為其中一項的字數判定,只能判別英文字母,所以中文文章字數不管再怎麼多,都不會出現讓項目亮起綠燈。

serp snippet optimizer

主要用來預覽文章呈現在搜尋引擎的樣貌。Google對於在搜尋結果的標題、文章敘述都有一定的字數要求,而serp snippet optimizer的功能就能夠預先展示你文章在瀏覽器可能生成的模樣,避免你的標題或說明在奇怪的地方斷句,達不到吸引用戶閱讀的效果。

serp snippet optimizer 的操作頁面。
▲ serp snippet optimizer 的操作頁面。

內外部連結分析工具

這是SEO優化必備的一項工具,雖然在Google提供的Search Console就有相同的工具可以使用,不過那僅能看見自己的內外部連結,而下方工具提供的內外部連結則包括他人網站的全部連結,只要你擁有它的網址,就能試圖判讀它是怎麼在布建內外部連結,你可以從中找到可運用的網站去做相同的建置。

Ahrefs

與Ubersuggest並列兩大好用工具,在付費版本它們機都能做到所有的數據分析,但在已被受推崇的免費版本,Ubersuggest比較適合用來做關鍵字研究,而Ahrefs就比較常被用來看外部連結、網址權重分數,當然你也能按照自己的需求去做運用。

Ahrefs 內外部連結檢測頁面。
▲ Ahrefs 內外部連結檢測頁面。
內建的其他免費SEO優化工具。
▲ 內建的其他免費SEO優化工具。

優化舊有文章工具

新原創文章撰寫有它的優化方式,舊有的文章亦然。不管文章排名有沒有在第一位,只要是舊有文章都仍有它存在的價值,因為網址存在越久,它的權重就會越高,所以把握住網站落在中前間段的文章,透過去修改它的標題、擴增文章內容,讓文章擁有高關聯性,那文章排名就有再往上提的可能性。

SEOquake

SEOquake正是可以讓你一窺網站排名的工具,不用再一個個慢慢數確認排名,只要開啟SEOquake的擴充功能,便能快速找到文章排名,還能看到它在不同瀏覽器上的數據,像是Google的PR值、索引量、和外部連結數量;Yahoo的索引量、外部連結數量;Alexa的網站排名,以及Whois的網站資訊。

SEOquake 功能帶來的頁面變化。
▲ SEOquake 功能帶來的頁面變化。

追蹤網站成效工具

在演算法不斷進步下,SEO優化就是一個無止盡的旅程,隨時都可能因為一個因素的變化導致流量起伏,追蹤網站成效變成了網站經營者需要定期執行的事項,隨時關注數據的變化,並做出對應的決策,才可以使網站不被時間的洪流拋下。

Google Analytics

擁有追蹤碼就能獲得很多數據的網站分析工具。簡單來說,它的概念就是透過在你的網站安裝一段追蹤碼去做監測的動作,收集所有用戶在網站上的行為,包括:從哪裡進到網站、進站後去了哪些頁面、在頁面停留多久時間、通常在哪些時間造訪…等等。

Google Analytics 呈現的數據。
▲ Google Analytics 呈現的數據。

SEO工具在手,流量到手!

以上就是所有在SEO優化流程中會使用到的工具,這次介紹的標準以免費為基準,就算是付費工具,我們也挑選其中免費功能比較完整的項目,讓SEO優化流程從頭到尾都有相對應的實用工具可使用。而關於各項SEO工具的操作方式,大多數的介面都蠻直覺的,操作上不太會遇到困難,並且在這百發齊放的SEO工具時代,每一項工具的數據都會給出更為人性化的建議,而你就只需要根據建議在去執行網站優化即可。

行銷酥編輯群

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