為什麼延展型文字廣告的消逝,會讓行銷人員哀鴻遍野?
Google在2022年7月即將全面停止延展型文字廣告(ETA)的建立,為了讓你更了解這件事對投放Google廣告的影響,我們回頭重新檢視Google廣告,了解延展型文字廣告與回應式搜尋廣告(RSA)出現的原因、兩者之間的差異,以及全面採用回應式搜尋廣告(RSA)的影響。 什麼是延展型文字廣告( ETA )? 延展型文字廣告(ETA)的出現是源自標準文字廣告的長度限制,標準文字廣告是Google廣告最原始的廣告形式,固定的文字、相同的呈現形式,讓廣告投放的自由度受限,而延展型文字廣告(ETA)的廣告格式由三個標題所組成,每個標題最多容納30個字元,再加上兩項每個90字元的描述行,廣告投放的彈性自然比標準文字廣告好。 並且標題與描述行的排列組合通常是固定的,廣告投放人員能自行控制標題與描述行呈