一張圖搞懂Youtube廣告的類型有哪幾種?費用怎麼算?

一張圖搞懂Youtube廣告的類型有哪幾種?費用怎麼算?

Youtube 作為第二大的搜尋引擎,同時也是廣告投放的不二選擇,每月光平台能吸引的流量就多達20億,如果你正在考慮行銷預算的分配,或有製作品牌宣傳影片的計畫,都應該將 Youtube 廣告列為其中一個選項。

為什麼要在 Youtube 上刊登廣告?

與其他社群比起來, Youtube 廣告操作雖然不是最直覺、好上手的項目,但其平台擁有的受眾會比其他社群受眾來得齊全,從老人到小孩,甚至是沒有在看電視的族群皆囊括其中,所提供的搜尋整合也是一般社群媒體難以企及的。

Youtube 廣告類型有哪些?

基本上, Youtube 的廣告類型可以分為四個類型,包括可略過的影片廣告、不可略過的影片廣告、串場廣告與靜態的重疊廣告。而投遞廣告最重要的就是要按照官方提出的規則行事,才能夠減少廣告在審核階段所耗費的時間,除此之外,還要用對廣告類型,才能達成你對 Youtube 廣告的期待,像是針對不同行銷漏斗階段,使用不同廣告類型轉換。

可略過的影片廣告

Youtube 可略過影片廣告

這類型的廣告通常會出現在影片播放前或期間,他們的特色在於觀眾可以在五秒鐘後選擇略過它。如果你的宣傳影片是衝著提升知名度而來,就可以透過可略過的影片廣告設定每千次展示費用 (CPM)進行出價,讓 Youtube 根據你的目標出價提供盡可能多的展示次數。

若是為了形成轉換,則可以將出價設定成每次觀看費用(CPV)出價,意指只要完成瀏覽完30秒(或整段影片),或者是與廣告形成互動就算一次的費用。影片瀏覽的條件不難理解,但與廣告形成互動可能就比較複雜了,像以下的截圖中,廣告除了呈現在創作者的影片外,它同時也存在側邊欄,只要有點擊的行為產生,就算有過互動。

Youtube廣告類型-可略過廣告。
▲ 可略過廣告。

可略過的影片廣告規格:

  • 5 秒後可略過廣告
  • 長度不限,建議採用 15-30 秒
  • 16:9長寬比

不可略過的影片廣告

Youtube 不可略過影片廣告

既然有可略過廣告,那當然也有不可略過廣告,這類型的廣告主要是為了強迫使用者看完該廣告影片,因為根據統計數據約有86%的人們會自動跳過廣告,原因是他們對影片的興趣遠高於廣告,所以才有部分廣告商會選擇投放不可略過廣告。

正如我們對於電視廣告的態度一樣,對於無法忽視的廣告總是會選擇先做別的事情再回來繼續看影片,除非你很有把握在這15秒鐘緊緊吸引住觀眾的注意力,否則就會很容易累積厭惡情緒,導致品牌觀感不佳。

而不可略過的影片廣告,通常都是按CPM(每千次展示費用)出價,以上方的圖示案例來說,不可略過的影片廣告在右下方會有「不可略過」圖示,其他與可略過廣告呈現差異不大。

不可略過廣告規格:

  • 15 或 20 秒,視各地區標準而定
  • 16:9長寬比

重疊廣告

Youtube 重疊廣告

經常出現在影片下方的圖像橫幅廣告,可以在影片播放時同時展示,是沒有影片預算廠商的最好選擇,與Gooogle GDN 廣告或社群廣告的素材可以通用。重疊廣告就像彈跳視窗一樣,會藉由遮住20%左右的影片來吸引觀眾注意力,但這項廣告方式僅適用於電腦。

Youtube廣告類型-重疊式廣告。
▲ 重疊式廣告。

因為這項廣告設定若出現在手機裡,很容易就會發生很多虛假點擊,主因在於從 Youtube 應用程式頁面看到重疊廣告的視窗一定會更小,關閉的按鈕不夠明顯,點擊就容易出問題。

重疊廣告規格:

  • 尺寸為 468×60 或 728×90 像素
  • 格式類型:GIF、JPG、PNG
  • 檔案大小上限:150KB

串場廣告

Youtube 串場廣告

前面的廣告都是以15秒起跳的宣傳影片,完全可以說好一個故事、概念,但串場廣告全場就只有6秒鐘,在這6秒鐘內要將一個歷程描述完畢,無疑難度是比較高的,不過串場廣告卻是相對以上兩者,使用者接受度較高的一項。

雖然沒有略過按鈕,但廣告長度篇幅短,不考驗觀眾耐心,所以觀眾的包容度通常都會比較高,同時這樣的設置也讓廣告商為了製作這六秒廣告,濃縮、再濃縮欲傳達的資訊,經由不同的創意展現異於上方兩種廣告的呈現方式。

串場廣告規格 :

  • 不可略過的廣告
  • 6 秒以下
  • 16:9長寬比

Youtube廣告費用怎麼算?

和所有的 Google 廣告一樣,Youtube 廣告費用的計算方式也與展示欄位有關,但根據官方的說法,平均每日至少要設定300台幣的預算,在 Youtube 廣告跑的成效會比較好,而實際上的成果,平均每一次的瀏覽或互動大約會落在0.9至9塊左右,而這些瀏覽人數也都會記錄到你的總瀏覽次數,因此國外有機構甚至針對此數據做了一個結果分析,得出想要達到10萬觀眾,廣告費用至少要達到每月6萬多。

不可略過廣告可略過廣告串場廣告重疊廣告
計價方式 CPM CPM
CPV
CPMCPV

持續優化你的 Youtube 廣告

以上就是 Youtube 廣告類型與計價方式的整理。總體來說,每一種廣告類型都要親身去測試才會知道成效對於你的品牌效果如何,至於為什麼說是品牌?就算是同質性品牌,但做的宣傳影片廣告著重的點不同,以極其諸多因素影響,本來就不會有相同的數據結果。

另外,不只有平面圖像廣告會有素材疲乏的問題,連影片廣告也會出現相同情況,有些創意出現一次,令人為之驚艷,但若一而再、再而三套用相同的套路,獲得的數據只會越來越差強人意。

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