葡萄酒品牌 Tread Softly 以 Denomination 的設計進軍烈酒市場

Tread Softly 杜松子酒設計

Denomination基於原有的品牌標誌為 Tread Softly 創造顛覆性設計。

Tread Softly 杜松子酒設計
圖片來源:Tread Softly

儘管根據調查女性比男性更喜歡選擇烈酒作為酒精類飲品,但烈酒市場通常都由男性化的品牌主導,所以 Tread Softly 為了顛覆這樣的認知,讓品牌包裝擺脫了人們對杜松子酒陽剛的刻板印象,請了 Denomination 打造貨架上柔和而有力的存在。

並且隨著行業需要應對日益嚴峻的環境挑戰和消費者審查,傳達保護行業和地球的承諾變得更加重要, Tread Softly 屏棄了傳統包裝中不環保的箔製標籤,精心挑選了天然紙材作為標籤,採用絲網印刷於背部的花草設計,而這所有的一切也能從100%回收玻璃製成的瓶身感受到。

圖片來源:Tread Softly

而箔製標籤之所以不適合用於瓶身的原因,在於它本身就是不可回收的材質,黏貼在玻璃瓶身也會間接造成他們販售的玻璃瓶也不可回收,完全不符合現今追求綠色環保的潮流。

Denomination 鑒於該品牌識別已成立,希望能在現有的品牌認知基礎上發揮,同時也為以箔製標籤為識別而聞名的烈酒行業帶來新東西,積極的尋找合適的設計和瓶子選擇。Denomination 認為這不僅是在創造美麗的包裝,而是在幫助企業掌握可持續發展計劃和產品創新

Fourth Wave 的共同所有人Nicholas Crampton針對新一代的品牌策略也說:「最初的品牌是作為『為新一代飲酒者打造的新一代葡萄酒』而開發的,第一年就超出了預算預測的 515%,而我們認為這種精神可以延續到烈酒中,以響應消費者對關心地球的品牌日益增長的渴望。」

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