為什麼需要 SEO 優化工具？
只要你想要讓網頁爬到搜尋引擎首頁，就不能不使用 SEO 優化工具，矇著眼與張著眼前行的速度高下立判，搞不清楚前方是否有障礙物、離成功的距離還有多遙遠，總會讓人更快速地生出放棄的念頭。
合適的 SEO 優化工具能輔助你找出哪裡需要改善、找到該怎麼提升網頁排名。不過坊間那麼多種SEO工具，難不成要全部照單全收，才能更好的達成SEO優化嗎？當然不可能，每一個SEO工具都是要去花時間研究、摸索設定，並不能一蹴而成，所以比起選擇多種工具來解決一個SEO問題，你不如——
一個問題找到一個工具就好
先預先鎖定比較多人討論的 SEO 優化工具，例如：關鍵字研究普遍就會推Ubersuggest或keywordtool.io，再不然就是Google官方提供的Google ADS裡面的關鍵字研究工具，從遇到的問題去配對其中的 SEO 優化工具就能找到解決方案。
不過需要特別留意的是——地區限制，不是所有的SEO優化工具都能支援中文關鍵字的數據分析，像：Moz、SEMrush等，這種擁有高討論度的工具，就沒有支援中文的資料庫可用，除非你網站的受眾面向本來就是歐美地區，或英文語系，否則這類的工具並不能為你帶來最完美的SEO解決方案。
接著就來分享那些SEO專家也在用的SEO優化工具，下面會依照不同功能介紹相對應的推薦工具。SEO優化基本分成三個面向：內部、外部與技術，通常SEO優化的第一步，首先要做的就是檢查網站架構，確認網站結構沒問題，接下來的優化才可以事半功倍，整體的概念就跟建房子一樣，地基打得好，樓才會穩。
如果網站本身的架構不足以支撐成長獲利，那不管再怎麼做內外部優化都徒勞無功，因為你會花比別人多兩三倍心力做的相同操作，最終可能仍比不上對方的排名。所以在執行內外部優化前，你需要先將技術層面，也就是網站結構、體驗不足之處先揪出來，才有辦法藉由不同的解決方案一一攻克，只有將基礎打好了，網站建立內外部連結時，行銷效益才有加乘的可能性。
網站管理員/網站索引檢測工具
一切網站經營數據的彙集點就在網站管理員工具中，無論是Bing或是Google都有提供此服務，網站管理員工具通常都會順便統包遞交Sitemap的任務，所以一般網站經營者都不會放過搜尋引擎官方提供的網站管理員，功能比較齊全外，也不需要再額外串接外掛或模組。
Google Search Console
Google Search Console是一個基礎的網站管理工具，能讓網站管理者徹底了解你網站的索引狀況，同時也是與Google官方溝通的橋樑，是每一個網站主都應該接觸的工具，因為它能完整地貫穿SEO優化的流程，其中包括最重要的網站地圖優化。
想讓網站有排名，第一件事就是網頁要有被Google索引，沒有被索引自然也沒有排名的機會。因此在Google Search Console裡，你除了能看到Google官方對你網站的判定外，還能直接遞交網址給Google提升網頁索引的效率，索引的建立與否都能在這裡得到相關的信息。
其他包括網站的點擊、曝光數據也都能在裡面找到，之後如果有在做利於SEO的內外部連結，於工具裡的連結還能看到內外部連結的熱門網頁、最常連結的網站，在網站管理員工具呈現的數據就足夠你統整後，再去逐步拓展堅固的內外部連結網。
Bing Webmaster Tools
比起使用者佔比約莫92%的Google瀏覽器，Bing與Yahoo相加才4%左右，如果你的SEO在Chrome有好表現，基本上Bing與Yahoo的流量影響並不大，但坊間除了Google推出的Search Console數據有公信力外，其他並沒有能與其匹敵的。
所以，Bing Webmaster Tools同是搜尋引擎出來的SEO數據就很適合拿來佐證、補充數據的變動、策略改變的成效，因此會建議網站經營者不要放過這一項免費工具，並且它整體的操作方式與Google Search Console無異，只要設定得好Google的，Bing的就不成問題！
頁面速度檢測分析工具
除了網站索引的問題外，頁面的讀取速度也會是左右網頁SEO成效的其中一個因素。點擊連結後沒有快速打開網頁，唯一能被容忍的情況，就是這網頁正在販售打折商品，不管等再久只要能順利進入網站、完成購物，使用者心態依然會比較正面。
反之，沒有誘因的官方形象網站、沒讓使用者買到打折商品的電商網站，其提供的使用者體驗準會讓用戶產生反射式操作：「一進到網頁 → LOADING → 發現是你的網站 → 馬上就想離開」，所以在網站上架前後，你可以用這些SEO優化工具找出影響頁面速度的所有原因。
Google PageSpeed Insights
Google提供的頁面速度檢測工具。PageSpeed Insights會提供行動裝置與電腦的分析報告，帶你看網站在不同裝置下的瀏覽速度與最佳化建議，不過建議的部分僅是提供一個可以優化的方向，實際修改、調整完畢，並不會直接地影響效能分數。
PageSpeed Insights的效能分數指的是平均權重，所以修正對於分數的變動不會太大，同樣在高性能設備上的測試，調整前後的網頁速度確實會有所差異。以下是Google對於效能分數產生波動的解釋：
整體效能得分和指標值的變化不是因為Lighthouse。你的效能之所以會有分數波動，通常是因為基礎條件的變化。常見問題包括：
- A/B 測試或正在投放的廣告的更改
- 網路流量路由變化
- 在不同的設備上進行測試，例如高性能桌電和低性能筆記本電腦
- 注入 JavaScript 和添加/修改網絡請求的瀏覽器擴展
- 防毒軟體
因此頁面速度的部分，你可以再結合下面這一項工具，做更通盤的SEO優化策略考量。假設PageSpeed Insights是以模擬使用者瀏覽網頁的方式在擷取分數，那接下來這一項頁面速度檢測工具，就是用網路爬蟲的視角在檢測頁面的速度。
行動裝置相容性測試
行動裝置相容性測試工具介面操作很直覺，輸入目標網址就能進行檢測，如果網頁設有重新導向，測試會在重新導向完成後才開始。一般來說，測試過程不到一分鐘便能完成，測試的結果會附上螢幕截圖，顯示網頁在行動裝置於Google看來是什麼樣的視覺呈現，並且會列出所有影響可用性的問題，像字體太小難以閱讀…等等。
接著，可以整合在PageSpeed Insights呈現的結果加以訂定SEO優化策略，做一次比較完整的項目整理。當然市面上也不乏有其他頁面速度檢測工具，以基本盤來說，Google提供的數據會較為準確，但不排除其他工具能為你帶來更大的方便，就看自己的需求是否仍需要去選擇其他合適的頁面速度檢測工具。
結構化資料工具
如若單看字面其實會完全搞不懂它是什麼樣的工具，但搭配以下的截圖，你應該就能大致明瞭結構化資料工具是在做什麼的，就是控制複合式搜尋結果呈現的內容。
這時候，你可能會想這不是由搜尋引擎自行抓取的嗎？實際上，它是可以人為操控的，經由下列一系列的工具，你可以將你的搜尋結果更改的更豐富多樣，提升連結被使用者點擊的機率。
然而，根據官方的說法，SEO與結構化資料不存在直接的影響關係，有沒有結構化資料，並不會直接影響SEO成效，但之於使用者這種變化就足以間接提升關鍵字的排名，網頁內容的準確揭露、瀏覽誘因的布置都是決定使用者要不要瀏覽的關鍵。
結構化資料標記協助工具
結構化資料的置入除了直接撰寫程式碼外，Google還提供了結構化資料標記協助工具，透過輸入資訊整合，直接將該置入進網站的程式碼呈現在頁面上，只要再複製貼上到你的網站上就能完成結構化資料標記。
而結構化資料的類型可不只有像食譜步驟的呈現，你還可以選擇，例如：Q&A、徵才啟事、文章、書評、活動、產品、當地商家…等等形式呈現複合式搜尋結果。下面這是部份複合式搜尋結果的呈現樣貌：
資料螢光筆
資料螢光筆是一種結構化資料置入手段，不需要更改網站本身的程式碼，只需要反白標註資料來源，製作成網頁集發布即可，就像用螢光筆去將書本重點畫出做成重點整理一樣。
但使用這種方式有一個前提，就是你的網站架構已確定，假設你的網站還在優化或調整就不建議使用這種手段，一直變動的結構會造成搜尋引擎識別與驗證的判斷錯誤，導致你需要一直重複的不斷修正網頁集的設定，才能完整呈現複合式搜尋結果。
複合式搜尋結果測試工具
有了協助工具、資料螢光筆，那當然也會有檢測工具，它可以從你的網站中找到所有會顯示複合式搜尋結果的網頁，與此同時也會列出結構化資料錯誤或相關建議，點開就能看見個別項目的詳細資料，根據對應的錯誤進行修正，就能在搜尋結果中勾起使用者的注意力。
不過有一點原則很重要，如果結構化資料顯示的內容根本無法在你的網頁找到，不管是對使用者或搜尋引擎來說那都是一種欺騙，不僅得不到使用者的再次瀏覽，還有可能被搜尋引擎標示成為「垃圾內容」反而影響到了排名，像標示食譜卻沒有食譜的網頁、使用QA類型內文卻沒有提到相關的內容…等等。
關鍵字研究工具
結構部分沒了後顧之憂後，就可以開展關鍵字的布局，布局網站關鍵字需要先挑出幾個與品牌行業相關的核心關鍵字，再衍生出更多的長尾關鍵字去堆疊核心關鍵字的排名，而這些關鍵字就需要靠下面列出來的工具去尋找了。
如果不選擇利用這些工具去蒐集，而是按照自己的認知去找關鍵字，一來網站的權重分數，不一定能在一開始將網站推上熱門關鍵字的首頁，二來所選擇的關鍵字每月平均搜索量總和可能會趨近於0，等於搜尋這些關鍵字的人很少，直接也會讓能看見網站的人也變少。
Google ADS
Google在廣告管理後台中，提供了一款關鍵字規劃工具，能夠列出欲查詢關鍵字的每月平均搜尋量、競爭程度、廣告成本區間，與相似的關鍵字。你可以透過這些搜索量數據，一一再去查核該搜尋結果數量，決定你要選擇從哪些關鍵字，在市場拉出一個破口，好讓你的網站也能穩站在巨人的肩膀上。
Google Trend
能夠用來瀏覽全球趨勢的工具，只要輸入關鍵字，就可以透過指定的區域、時間、資料來源範圍，來看關鍵字的流行程度。如果你想做的網站必須緊隨時事潮流，又或是需要比對歷年該關鍵字的流行傾向，就可以用Google Trend隨時關注指定關鍵字的發展。
另外，補充一點Google Trend搜尋關鍵字的小技巧，如果你有看過在關鍵字規劃工具上的關鍵字樣貌，你就會知道Google是怎麼拆解中文關鍵字的，而Google Trend正正是按照關鍵字規劃工具的表達方式在做搜尋，因此要把關鍵字也拆得跟工具裡呈現的一樣，這樣跑出來的數據才會是最準確的。
Ubersuggest
是由SEO權威Neil Patel團隊開發的線上服務，光是免費的部分就足夠初期的網站經營者使用，除了關鍵字規劃工具，還能檢測自身網站的體質、查看對手關鍵字布局、獲取不一樣的外部連結來源，最重要的是它有支援中文關鍵字的資料庫。
所以不管在社團或各大論壇，其實都很多人推薦這項工具，若你也認為這項工具的實用度高，其實也可以直接付費解鎖所有數據，同時他們也提供SEO優化顧問服務，你可以在接觸完這項工具之後再決定付費或尋求服務與否。
SEO文章優化工具
大家都知道越是有內容的原創文章，越容易被搜尋引擎推到結果首頁，但其實還有一種做法能讓文章更快被看見，那就是搭配SEO撰寫原創文章，後者甚至有可能會讓文章在1個月內便出現在搜尋結果首頁。
而當中的做法就是配合它的分析模式，因為搜尋引擎以目前的技術，其實還無法很好的判定文章的內容關聯性，只能靠關鍵字與相似字組出現的頻率、文章標題結構…等等，去判斷文章的優劣，但需要先聲明搜尋引擎雖然會判斷關鍵字出現的次數，但若讓關鍵字瘋狂充斥內容，你的那篇文章以及網站就有機率被判定成垃圾網站。
Yoast SEO
是一個用來檢測你的文章是否符合Google SEO的外掛，因此你可以根據Yoast SEO的檢查結果來修正文章的內容，讓你的文章更符合搜尋引擎的要求。Yoast SEO會在文章編輯的下方列出所有攸關Google SEO判定的項目，例如：核心關鍵字出現幾次、meta內容長度、H2/3的數量、關鍵字長度、網站是否曾出現過該關鍵字…等等，只要照著清單做，輕鬆就能讓文章符合需求。
除此之外，Yoast SEO裡還有許多增加文章競爭力的功能，像可讀性、社群連結預覽的樣式…等。不過，如果你想追求Yoast SEO項目全綠燈，除非你是撰寫外語文章，否則會很難達成此目標，因為其中一項的字數判定，只能判別英文字母，所以中文文章字數不管再怎麼多，都不會出現讓項目亮起綠燈。
serp snippet optimizer
主要用來預覽文章呈現在搜尋引擎的樣貌。Google對於在搜尋結果的標題、文章敘述都有一定的字數要求，而serp snippet optimizer的功能就能夠預先展示你文章在瀏覽器可能生成的模樣，避免你的標題或說明在奇怪的地方斷句，達不到吸引用戶閱讀的效果。
內外部連結分析工具
這是SEO優化必備的一項工具，雖然在Google提供的Search Console就有相同的工具可以使用，不過那僅能看見自己的內外部連結，而下方工具提供的內外部連結則包括他人網站的全部連結，只要你擁有它的網址，就能試圖判讀它是怎麼在布建內外部連結，你可以從中找到可運用的網站去做相同的建置。
Ahrefs
與Ubersuggest並列兩大好用工具，在付費版本它們機都能做到所有的數據分析，但在已被受推崇的免費版本，Ubersuggest比較適合用來做關鍵字研究，而Ahrefs就比較常被用來看外部連結、網址權重分數，當然你也能按照自己的需求去做運用。
優化舊有文章工具
新原創文章撰寫有它的優化方式，舊有的文章亦然。不管文章排名有沒有在第一位，只要是舊有文章都仍有它存在的價值，因為網址存在越久，它的權重就會越高，所以把握住網站落在中前間段的文章，透過去修改它的標題、擴增文章內容，讓文章擁有高關聯性，那文章排名就有再往上提的可能性。
SEOquake
而SEOquake正是可以讓你一窺網站排名的工具，不用再一個個慢慢數確認排名，只要開啟SEOquake的擴充功能，便能快速找到文章排名，還能看到它在不同瀏覽器上的數據，像是Google的PR值、索引量、和外部連結數量；Yahoo的索引量、外部連結數量；Alexa的網站排名，以及Whois的網站資訊。
追蹤網站成效工具
在演算法不斷進步下，SEO優化就是一個無止盡的旅程，隨時都可能因為一個因素的變化導致流量起伏，追蹤網站成效變成了網站經營者需要定期執行的事項，隨時關注數據的變化，並做出對應的決策，才可以使網站不被時間的洪流拋下。
Google Analytics
擁有追蹤碼就能獲得很多數據的網站分析工具。簡單來說，它的概念就是透過在你的網站安裝一段追蹤碼去做監測的動作，收集所有用戶在網站上的行為，包括：從哪裡進到網站、進站後去了哪些頁面、在頁面停留多久時間、通常在哪些時間造訪…等等。
SEO工具在手，流量到手！
以上就是所有在SEO優化流程中會使用到的工具，這次介紹的標準以免費為基準，就算是付費工具，我們也挑選其中免費功能比較完整的項目，讓SEO優化流程從頭到尾都有相對應的實用工具可使用。而關於各項SEO工具的操作方式，大多數的介面都蠻直覺的，操作上不太會遇到困難，並且在這百發齊放的SEO工具時代，每一項工具的數據都會給出更為人性化的建議，而你就只需要根據建議在去執行網站優化即可。
