除了華堡,人們無法說出任一項漢堡王產品

除了華堡,人們無法說出任一項漢堡王產品

INGO繼自然分解腐敗的華堡後,又發布一聲明以慶祝漢堡王招牌漢堡的名聲,這一項調查活動在4月於倫敦、東京、墨西哥城和斯德哥爾摩進行,85% 的人們成功命名了華堡 Whopper,卻只有3%的人們能夠正確命名菜單上的另外兩個漢堡。

將失敗化為創造性的成功

大部分的品牌通常不會樂意宣傳受眾不了解品牌的事實,但驍勇善戰的漢堡王顯然不這麼認為,在新的平面廣告「All About The Whopper」的宣傳中,漢堡王以需要自填漢堡名稱的菜單作為主要視覺呈現,在答案欄中仍舊只有華堡 Whopper 被寫出完整的全稱,其他的漢堡不是乾脆呈現錯誤的名稱,便是交出空白答案,應用創意再將漢堡王與華堡 Whopper 的認知最大化。

只有華堡與Sorry的菜單,圖片來自:漢堡王INGO。
只有華堡與Sorry的菜單,圖片來自:漢堡王INGO。
圖片來自:漢堡王INGO。
圖片來自:漢堡王INGO。
圖片來自:漢堡王INGO。
圖片來自:漢堡王INGO。

奇妙的漢堡名稱猜測

在4月的調查活動中,不管是路人或是前天才剛從漢堡王走出來的顧客,都只回答得出「華堡」,除了華堡以外的答案都是猜測性的,例如:華堡加起司、馬鈴薯漢堡、潛艇堡、大漢堡、雞蛋番茄漢堡…等,有的答案明顯以華堡為基礎在作答。

All About The Whopper 影片:https://www.youtube.com/watch?v=fog6d8ofpls

對此,漢堡王全球品牌行銷主管 Iwo Zakowski表示,很高興每10個人裡就有9個人能說出華堡名稱,這很值得慶祝。此外,漢堡王強調了該品牌的兩個關鍵要點:「人們對漢堡王產品的名稱了解有限」和「Fishy Wishy 也許永遠不會成為現實」。

這不是漢堡王第一個令人震驚的廣告…

要說到漢堡王的廣告創意,就不能不提到他與競爭對手麥當勞的一系列愛恨情仇,例如:華堡的小秘密、燒光競爭對手的APP火焰、麥當勞的專業客服人員、被取消的小丑…等。一般來說這種攻擊競爭對手的手段很容易弄巧成拙,但漢堡王每次總能找到不同的角度發揮創意,讓大眾看了能會心一笑。

影片來源:https://ingostockholm.se/cancelled
圖片來源:漢堡王

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